消费者行为与态度研究

    消费行为,包括了目标消费者对产品的购买到使用的一系列过程中所经常采用的方式。如:通常的了解途径,主要的获取方法、关键性的影响因素、习惯的使用方式等。对消费者的使用习惯进行研究,可以帮助客户了解到他们的产品/服务实际被使用的方式与他们原先所设想的方式是否一致,并由此决定对产品/服务的某些方面进行修改或调整。我们通过对消费者进行使用习惯研究,不仅帮助客户建立消费者对某一产品/服务的行为习惯模式,更可帮助客户了解消费者使用产品/服务的内在动机。

  消费态度,是消费者对某一产品/服务所持有的一种比较稳定的赞同或不赞同的内在心理状态。一般说来,消费者的态度越积极,使用产品/服务的可能性越大;而消费者对一种产品/服务的态度越是不赞成,他们停止使用它的可能性就越大。虽然态度与最终的购买行为之间并不存在完全的相关性,但在设计或调整市场营销策略时,对消费者态度倾向的预测仍被众多决策者认为是“最好的可用工具”。我们通过列举评比、等级顺序、语意差别等各种形式的量表,帮助客户将消费者无形的态度从各种角度具体化,使客户对消费者态度的形成及原因有所了解。

  市场营销的实质是提供满足消费者需求的产品或服务,而市场竞争环境下的消费者购买行为是自愿的、有多种选择的。营销结果是通过不断推进消费者的购买行为来实现的。所以了解消费者的购买行为过程是解决营销问题的基础和前提。我们拥有多年丰富的U&A研究经验帮助客户解决的问题:

  描述消费者的购买行为模式,为营销活动提供规划指导及策略思路;

  通过消费者的行为了解,深入分析品牌市场表现状况背后的原因;

  针对不同的品牌、产品营销阶段制定相应的市场策略和行动;

  了解目标消费者的媒体接触情况,作为媒体投放的选择依据。

  消费者购买行为研究包括:

  购买行为模式描绘:通过座谈会、深访、观察等形式得到系统的、感性的消费者购买行为过程。由于不同类型的产品和服务的特点差异,使得购买行为过程并不完全一样,所以,前期的定性研究是建立模型的基础;

  了解各环节的关键影响因素:通过定性和定量的研究,掌握消费者在不同环节中受到的影响因素。其中哪些是促成购买行为各环节演变的关键因素;

  评估目标品牌的消费者行为表现:得到完整的消费者分布结构,即处于不同阶段的消费者比例,从而明确品牌表现的原因;

  确定营销活动的实施策略:针对品牌表现,按照重要性和优先性原则做出行动规划,并实施评估;

  主要研究形式:焦点座谈会、街头拦截访问、入户访问、深度访谈、电话访问。


       远东零点(FZERO)拥有市场调查、市场研究、市场咨询、数据分析、统计等专业人才,并拥有10多年行业实践经验,致力于提供最专业、最客观、最深入、最公正的消费者行为与态度研究服务。 

       服务项目:1、消费者行为研究          2、消费者态度研究

[ 点击数:] [打印本网页] [关闭本窗口]
 

关于零点社会统计调查市场研究分析商圈调查研究满意度调查CATI访问中心人才招聘联系我们
电话: 0574-87169500      传真: 0574-88175505    E-Mail:fzmr@vip.163.com
公司常年法律顾问:浙江浙东律师事务所  范璐       执业证号:13302200811229645
Copyright©1999  middle-zoneAll  Rights Reserved.
 浙ICP备10042962号      版权所有:宁波市远东零点市场调研咨询有限公司车盟 网站管理